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低位震荡的东方甄选股价，终于迎来止血。

日前，董宇辉的直播间「与辉同行」搬迁，在当天直播中，董宇辉多次感谢俞敏洪对他的知遇之恩。

随即第二天（7月22日），东方甄选股价大涨，市值激增13亿。

此番市值暴涨的背后，是市场及投资者对俞敏洪和董宇辉团队的信心重燃。这一次，俞敏洪的东方甄选要高歌猛进了吗？

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「与辉同行」团队搬迁

东方甄选市值大涨13亿

继“小作文”事件后，董宇辉的声量一路水涨船高。

从独立办公室，到数据超越东方甄选直播间，开播半年多，董宇辉的「与辉同行」直播间越做越大。

董宇辉曾在直播间表示：

“300平米的样品库房不够用，已经放满了”

“工位不够，现在好多新来的小伙伴都是只能站立办公的”

“很多企业来拜访，或是一些地方领导来我们这，都只能站在门口等”

于是在7月21日，与辉同行正式搬到新的办公地点——北京市海淀区互联网金融中心3层。据悉，该地点位于新东方大楼隔壁，紧挨着抖音总部办公区。

这并不代表董宇辉与东方甄选要分道扬镳。

董宇辉和俞敏洪曾公开表示，「与辉同行」仍由东方甄选100%控股，新账号的GMV计入东方甄选财报。不过，如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。

搬迁当天，「与辉同行」还直播了14个小时，观看人次超300万，直播销售额近8000万。

直播期间，一张俞敏洪和董宇辉手拉手参观新工区的照片被媒体曝出。这一动作被市场解读为双方关系十分牢靠。

确实，在直播中董宇辉多次表达了对俞敏洪的感激之情。他表示：

“我非常感谢他（俞敏洪），我觉得他是我截止目前为止人生里，一个非常经验丰富而且愿意与后辈分享的一个老师。他给了我们很多的鼓励和宽容。我觉得我们要珍惜这一份情感，我很感谢他。”

而消息传出的第二天，东方甄选的股价突飞猛进，暴涨11.95%，市值激增13亿。

很多网友表示，这一回俞敏洪终于赢了。要知道，“痛失”董宇辉的东方甄选在这几个月里不太好过。这一次的数据大涨，犹如在炎炎夏日中为东方甄选送去了一缕凉风。

02

一路荆棘的东方甄选还能借势猛进吗？

作为“抖音一哥”，董宇辉用了7个月为自己的账号斩获了2100万粉丝。

在已知的数据中，「与辉同行」今年前4个月的GMV平均超过了6亿元。

反观东方甄选，这几个月来负面消息不断，深入泥泞中难以自拔。

今年5月，东方甄选忽然一改往日“高知文化”的标签，画风突变。

在东方甄选美丽生活直播间中，主播顿顿带着夸张的表情，大幅度的肢体动作，用力喊出“321上链接”这类传统直播间的话术。

在此之后，俞敏洪在与其他直播间交流时，直接点出“东方甄选做得乱七八糟”。紧接着，一则#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了#的话题冲上热搜，引得网友关注。

东方甄选的“乱七八糟”不止于此。

6月22日，东方甄选受邀在贵州省肇兴侗寨开展活动。期间，主播本想赞誉下贵州地貌的峰峦叠嶂、沟壑纵横，却不料主播竟用一句“山河破碎”来形容当地地貌，从而引发网友的嘲讽。

“山河破碎”通常是用来形容国家或地区遭受严重破坏。它不仅指的是地理上的分割和破坏，还暗含了社会、文化、经济等多方面的动荡和损失。

伴随东方甄选口碑下滑的还有公司股价和粉丝数。

7月9日，东方甄选抖音账号粉丝量再度跌破3000万，为2997.3万。而上一次则是去年12月，因小作文事件，粉丝数一度跌破3000万。

又在上周五（19日），东方甄选股价大跌5.72%，最新收盘价为10.88港元/股，再次创下本轮调整新低。这一数据距离2023年的历史高点已经暴跌超过80%，市值蒸发约575亿元。

当时，东方甄选股价最高一度超过75港元/股。

除此之外，东方甄选还面临被当家主播顿顿吐槽对公司失望，以及主播敬文突然官宣离职等消息。

从某种角度而言，现阶段的东方甄选没有消息就是最好的消息。

近阶段，东方甄选铺天盖地的负面消息打得其毫无反手之力，甚至在今年618期间，东方甄选未进入抖音直播带货榜前十。

如果有人问东方甄选还能高歌猛进，恢复当初的地位么？就目前来看，难度很大。

03

东方甄选越颓废

董宇辉的价值就越高

自与辉同行正式开播以来，东方甄选与与辉同行就开始了截然相反的走势。

特别是从小作文”风波之后，「与辉同行」从零到一的表现，证明了董宇辉的价值，也说明了此前俞敏洪判断的失误。

可就算选择及时止损的俞敏洪，也未曾寻找到两个直播间之间的平衡。

东方甄选还有“翻盘”的机会么？

其实，剥离董宇辉的「东方甄选」定位愈发清晰。特别是在超头主播影响力下滑，品牌自播势头提速的大背景下，消费者更看好品牌直播间。

俞敏洪曾公开表示，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。

就拿巅峰期和现阶段的东方甄选来看，超头主播的影响力以及频繁的舆论环境都给直播间带来更多不确定性。

因此什么杠杆股票，东方甄选只有深耕品牌力、产品力才能获得长期而稳定的收益。

截至2023年11月30日，东方甄选自营产品数量已超264个，带来营收约19亿元，占电商业务的78.8%，这一数据相较2023年年报有超10%的提升。

当然，SKU的上涨也意味着成本的增加。这对于“初出茅庐”的品牌而言是一道无法绕过的坎。

就好比近期东方甄选自营产品被打假的消息增多，23年总营收成本同比增加了55%。显然，自营品牌需要系统且完善的供应链管理能力，这对企业的运营效率和成本控制提出了较高要求。

这需要时间，毕竟东方甄选做自营也不过寥寥一两年时间，一旦跨过了这道坎，东方甄选就将诞生一位“董宇辉”级别的IP。

因此，东方甄选未来的每一步动作都显得格外重要了。

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